湖北新闻：两会报道融媒创新，点击量超5800万

“两会”报道每年都做，怎样能使“规定动作”不落入俗套，怎样能让“自选动作”成为精品？湖北广播电视台在2022年全省“两会”宣传期间，运用一套全媒体“组合拳”给出了答案，该答案的核心关键词仅有两个字——“答卷”。

全媒体联动让时政报道活起来

湖北广电此次整合了台内全部资源，贯通了前后方与会内外，促使大屏小屏相互配合。他们不再局限于传统的直播及图文，而是将直播、海报 、H5、评论、图解、特写、专访、综述多种形式加以运用，这种融合的意识自始至终贯彻其中，目标在于使严肃的时政报道变得更为生动且更贴近观众。

《民意快车通“两会”》是融媒体新闻中心所策划的，这是个很好的例子，他们将前方记者与地方记者站进行联动，走进武汉、鄂州、荆门、恩施等地，把中央决策及省委战略带到基层，并且认真倾听群众声音，此策划让老百姓的“小愿望”与发展“大格局”产生了共鸣，全网点击量高达1982万。

创新形式让报道内容接地气

“1+8”城市圈里武汉的广播电视台，与湖北之声携手合作，推出了系列广播快闪《2022秀出圈》。此策划融入了带有网络视频直播性质模样的新媒体基因，广播车一边行进一边开展访谈，使得大家切实真切地感受到“九城就是一城”这种发展脉动。九城融媒体中心在微博等平台同时一起发出声音，实实在在真正地打通了宣传方面的“最后一公里”，与之相关话题阅读量超过了160万。

面向网络以及青年群体，融媒体新闻中心推出了系列Vlog《沉浸式看“两会”》，目的在于让时政报道语态变得更加年轻化这些短视频风格诙谐，呈现的是“两会”背后鲜为人知的一方面，既具备趣味性又不失深度湖北之声还推出了答题互动的融媒体产品《刚刚，揭晓》，因其设计生动、参与性较强，得到了省政协有关部门工作人员以及受表彰委员的一致称赞。

抢占第一落点展现速度与深度

在人大开幕式这般重要节点，湖北卫视、公共·新闻、湖北之声、长江云、湖北发布等着诸多平台，于彼时展开了全媒体现场直播。政协开幕式这个关键处，同样借着这些平台，实现了全媒体现场直播。会后，这些平台迅速进行重点内容文字滚动直播，热点内容也进行文字滚动直播，视频拆条工作同步开展，重点消息还实施弹窗推送。全网之中，有着最快拆发速度的《秒读报告》系列短视频稿件，在诸多网络平台里，成功抢占了网络第一落点。

关于深度角度的解读，《H5| 政府工作报告速读》设定过好些触发要点，运用动画交互给予了受众那种源于指尖翻动书页般的阅读愉悦感受。长江云所搭建的《浴火重生的英雄答卷》这一专题，借助专访、群采以及评论，从好些不同层面深度剖析了湖北经济总量攀升至5万亿元这个台阶所取得的不同凡响的成果。他们进行了超100位代表委员方面的采访，又邀请了各个相应领域的专家学者开展深度分析，使得“五万亿”此番成果获取的艰难程度以及深层次缘由清晰地展现出来。

网感表达拉近与百姓的距离

湖北广电为将政府工作报告里的“硬核”内容讲透彻，想出了诸多巧妙办法，《两会“暖”报告》整体以一个“暖”字确定基调，将这份得来极不易的成绩单予以通俗化解读，《H5两会喊你收“红包”》围绕就业、就医、养老、教育等老百姓最为关心的话题，剖析政策利好，创意极为丰富，引发了网上的大量踊跃点击。

一则名为《湖北最新简历请查收》的内容，以拟人化手法，为湖北2021年的成绩单描绘画像，运用“体量涨涨涨”“速度加加加”这般网络语言，引发网友 “十分振奋”“一起向未来” 的热烈讨论。时评品牌《长江评论》综合运用短评、述评等形式，紧密围绕发展硕果陈情说理，持续激发全社会砥砺前行的力量。

线下互动让两会报道更有温度

设于会场大厅的湖北广电“两会相册”专区变作本次两会传播时的爆款，代表委员于相框前三三两两打卡拍照，代表委员抒发各自履职心声，然后为家乡鼓劲加油，相关照片及报道使之在代表委员的朋友圈里热传，直至1月23日，摄影师已然按下超过2000次快门，最终将大会全程以及200余位代表委员影子完全记录下来。

与此同时，有哪些专栏？有《我当代表这几年》，有《走进一线写提案》，还有《议案提案扫描》等专栏。这些专栏是如何做的？通过体验式、伴随式的采访，去抓住代表委员的履职细节。他们是怎样呈现的？用饱满的笔触，带着极具温度的情感，有血有肉地勾画出代表们在履职时为民众所想、为民众所盼、敢去啃硬骨头的工作状态，使得严肃的政治报道充满了人情味。

借嘴传声增强报道感染力

《长江新闻号》对准旁听《政府工作报告》的外籍人士，推出了系列报道《Vlog|外籍人士看两会：对湖北未来充满信心》，这些外籍人士依据自己在湖北生产、生活的实际情况“现身说法”，他们的点赞情意深厚真切，这种“借嘴传声”的方式感染力十分强烈突出，从另外一个视角呈现了湖北的发展成就以及开放姿态。

从代表委员的建议着手的湖北之声两会重点策划《两会“深”观察》，去探讨优化营商环境的短板以及发展空间。深度观察里如《怎样打通经由科技强达至产业强、成为经济强的通道》这般样的，观点堪称新锐特有料，极具建设性，吸引了众多代表委员目光。综合频道就围绕民生话语题开展深度聚焦，经视频道也是紧紧环抱这般主题的，垄上频道照样围绕相关话题进行深度聚焦，教育频道同样围绕教育话题从事深度聚焦。

瞧完这儿湖北广电这阵“两会”报道之举的“答卷”，你认为于融媒体时代里，时政新闻宣传最为该当坚守的创新趋向是啥？欢迎于评论区去分享你的见解，同样也别忘记点赞以及转发，使得更多人可看见湖北媒体相互交融这个新的探寻哩。

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